КНИГА ДЖОНА СИБРУКА «NOBROW. КУЛЬТУРА МАРКЕТИНГА. МАРКЕТИНГ
КУЛЬТУРЫ» ОПУБЛИКОВАНА В РАМКАХ ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ПРОГРАММЫ ЦЕНТРА СОВРЕМЕННОЙ
КУЛЬТУРЫ «ГАРАЖ» И ИЗДАТЕЛЬСТВА «AD MARGINEM»
Джон Сибрук – американский журналист и писатель, штатный автор журнала New
Yorker с 1993 года, колумнист журналов Harper's Bazaar, The
Nation, Vanity Fair, Vogue и The Village
Voice.
По приглашению Центра современной культуры «Гараж» Джон Сибрук
представит новое русское издание своей книги «Nobrow. Культура маркетинга.
Маркетинг культуры», вышедшей в рамках совместной издательской программы Центра
«Гараж» и издательства Ad Marginem, на 7-м Московском международном открытом
книжном фестивале в ЦДХ 10 июня 2012 года.
В современной культуре больше не действуют критерии высокого и низкого,
элитарного и массового, хорошего и дурного вкуса. Сегодня продукты культуры,
как и другие товары – машины, одежда и обувь, предметы интерьера – подчиняются
маркетинговым критериям: модно/не модно, продается/не продается. На смену
привычной иерархии «высокой» (элитарной) и «низкой» (массовой) культуры пришло
единое поле культуры ноубрау.
«Более ста лет американская элита дистанцировалась от потребителей коммерческой
или массовой культуры. Термины «высокое» и «низкое» были тем языком, с помощью
которого культура переводилась в статус, – плоскостью, на которой вкусовые
различия переходили в кастовые. Затем старые различия между высокой культурой
аристократии и коммерческой культурой масс были уничтожены, и на их месте
возникла иерархия «модности». Конечно же, ноубрау не является культурой,
совершенно лишенной иерархии, но в нем коммерческая культура – потенциальный
источник статуса, а не объект неприятия элиты». Джон Сибрук.
В своей книге Сибрук пишет о ключевых феноменах ноубрау: о музыкальной
культуре, сформированной телеканалом MTV, о группе Nirvana – главных
разрушителях некогда незыблемого барьера между андеграундом и поп-музыкой, о
киноэпопее Джорджа Лукаса «Звездные войны», создавшей новую «нерелигиозную
мифологию», о журнале New Yorker как выразителе новой культурной иерархии
ноубрау, о современной моде, в которой старые критерии вкуса и стиля больше не
действуют и лейбл стал намного важнее фасона, о дизайне и современном
искусстве.
Джон Сибрук – автор книг «Глубже: моя двухлетняя Одиссея в
киберпространстве» (Deeper: My Two-Year Odyssey in Cyberspace, 1997), «Nobrow.
Культура маркетинга. Маркетинг культуры» (Nobrow: The Culture of Marketing, the
Marketing of Culture, 2000) и «Вспышка гениальности и другие правдивые истории
изобретательства» (Flash of Genius and Other True Stories of Invention,
2008).
Книги издательской программы Центра современной культуры «Гараж» и
издательства «Ad Marginem» можно приобрести в книжном магазине Центра «Гараж»,
в магазинах «Библио-Глобус», «Москва», «Молодая Гвардия», «Московский Дом
Книги», сети «РЕСПУБЛИКА».
Вход на мероприятие свободный, по спискам. Подтвердить свое участие Вы можете
письмом с именем и фамилией на education@garageccc.com , либо позвонив по
телефону +7 968 731 16 89.
http://moscowbookfest.ru/
